La importancia de las sensaciones en publicidad: La vida imprevisible de Honda
Si pensamos que el marketing o la publicidad se construyen sobre productos o servicios, estamos muy equivocados. Los productos no están como tales en las mentes de los consumidores, sino en la de sus creadores. Los mensajes persuasivos llegan en forma de historias, transmitiendo experiencias y sensaciones y jugando con los sentimientos y fantasías del cliente.
La publicidad actual conoce el punto débil de los consumidores que quieren ser emocionados y sentirse especiales y únicos aunque sea por unos minutos. Por eso si echamos un vistazo a las redes sociales o las campañas publicitarias actuales, los mensajes que más triunfan son los emocionales.
Por eso las agencias crean piezas publicitarias buscando despertar nuestras emociones y sentimientos, causantes de disparar los mecanismos de satisfacción y las motivaciones de compra, y es cuando ocurre esto, cuando nos planteamos la posibilidad de adquirir el producto que se está anunciando.
El mensaje emotivo se une, con una línea casi imperceptible para el propio consumidor, con la imagen favorable de la marca, de esta forma, se consiguen provocar respuestas emocionales más efectivas y memorables.
La vida imprevisible de Honda
Con el telón de fondo de los sentimientos y las emociones, Honda lanza una campaña que tiene como lema “This Unpredictable Life” (Esta vida imprevisible). El anuncio está producido por Nexus y diseñado por la agencia Wieden + Kennedy y recuerda mucho a otro de los últimos éxitos de la empresa automovilística, la campaña “Grrr”.
El nuevo modelo Honda Jazz se presenta con personajes que podrían haber salido de un cuento infantil, lo que evoca en el espectador el entrañable y cálido recuerdo de la niñez.
El anuncio describe todas aquellas alegrías y los numerosos desafíos con los que nos encontramos a lo largo de la vida, mostrando el nuevo coche como elemento imprescindible para hacer frente a todas las nuevas demandas.
A través de un paisaje surrealista, se muestran los distintos personajes que forman parte de nuestra vida: niños, familia e incluso nuestros animales de compañía. La armonía visual y la vista exquisita al final del anuncio, transportan al espectador a ese mundo de emociones y sentimientos que permiten acercarlo un poco más y, sin a penas darse cuenta, al mensaje comercial de la marca.
1.633 views
4 Comentarios
Heya this is kinda of off topic but I was wanting to know if blogs use WYSIWYG editors or if you have to manually code with HTML. I’m starting a blog soon but have no coding knowledge so I wanted to get guidance from someone with experience. Any help would be enormously appreciated!
Along with everything that appears to be developing within this specific area, a significant percentage of viewpoints are actually fairly stimulating. On the other hand, I appologize, but I do not subscribe to your entire suggestion, all be it exciting none the less. It seems to us that your commentary are actually not completely justified and in fact you are generally yourself not fully confident of the argument. In any event I did appreciate looking at it.
The other day, while I was at work, my sister stole my iPad and tested to see if it can survive a forty foot drop, just so she can be a youtube sensation. My iPad is now destroyed and she has 83 views. I know this is completely off topic but I had to share it with someone!
As soon as I originally commented I clicked the Notify me whenever new comments are added checkbox and now every time a remark is added I get 4 email messages with the same comment.