Cómo puede una marca impulsar el éxito de una pequeña o mediana empresa
Por Eva | Publicado: 30 marzo 2011
Cuando se empieza a pensar en una idea de negocio, una de las primeras cuestiones que se nos vienen a la cabeza es el nombre o marca que le pondríamos a esa empresa. Algo que puede resultarnos tan insignificante y poco relevante como es un simple nombre, puede dictaminar el camino hacia el éxito o hacia el fracaso de un negocio.
Muchos especialistas y profesionales del sector del marketing y la publicidad afirman que aquellas empresas o productos que carezcan de imagen de marca no existen en el mercado. Un logotipo o un símbolo puede reemplazarse o cambiarse sin tener importantes consecuencias, pero un nombre para una empresa, al igual que para las personas, es imprescindible.
Es tan importante la marca, que los empresarios de grandes compañías responden que lo primero que desearían salvar de su negocio en el caso de que peligrase por cualquier motivo, sería la marca.
La marca es un elemento esencial del negocio y, en el caso de las Pymes, construir una imagen de marca no tiene por qué resultar costoso, ya que los gastos de su implantación son menores en relación con los gastos que tienen las grandes compañías. La imagen de marca debe empezar a construirse, interiorizándose por lo propios integrantes de la empresa. De este modo, si hablásemos por ejemplo, de una pequeña empresa de unos 10 empleados, resultaría mucho más fácil alinear a ese pequeño equipo entorno al valor de la marca y su compromiso para con ella, de manera que puedan proyectarla al exterior, a clientes, proveedores, o compañeros de profesión.
Pasos necesarios para construir una marca
Al estar inmersos en un mercado lleno de competidores, es condición sine qua non distinguirse unos de otros, y aquí es donde entra en juego la marca. No es un proceso que lleve un par de horas. Debes estudiar con atención cómo quieres hacer llegar a tus consumidores la idea de tu empresa. Para ello, es necesario seguir algunos pasos que sirven de guía para lograr que una marca represente nuestro negocio:
- Debemos elegir un nombre fácil de memorizar y escribir y, además, que sea, preferiblemente, corto y original. El nombre debe evocar la actividad de la empresa y sus productos, o que sugieran ideas nuevas y atractivas para su público.
- Antes de decantarnos por una opción u otra, es imprescindible pedir consejo a nuestro entorno. Este pequeño test previo a su lanzamiento al mercado, nos permitirá comprobar cómo resulta la marca para los demás y podremos estar a tiempo para realizar los cambios que sean necesarios.
- Puede que al lado de la marca tengamos que añadir un slogan o frase que lo acompañe para matizar la actividad de la empresa, esto reforzará su reconocimiento y presencia.
- Por supuesto, debe elegirse un nombre que no esté registrado. Es necesario informarse de los requisitos que debe cumplir la marca y compararla con las ya existentes para evitar coincidencias.
En el difícil entorno en el que se mueven nuestras empresas en el mercado actual teñido por la sombra de la crisis, una marca fuerte y desarrollada permite focalizar el negocio, mejorar su estrategia de internacionalización, su diferenciación y afirmar los valores de la empresa, que junto con trabajo y esfuerzo se irá construyendo un camino certero hacia el éxito.
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Cómo puede una marca impulsar el éxito de una pequeña o mediana empresa
Cuando se empieza a pensar en una idea de negocio, una de las primeras cuestiones que se nos vienen a la cabeza es el nombre o marca que le pondríamos a esa empresa. Algo que puede resultarnos tan insignificante y poco relevante como es un simple nombre, puede dictaminar el camino hacia el éxito o hacia el fracaso de un negocio.
Muchos especialistas y profesionales del sector del marketing y la publicidad afirman que aquellas empresas o productos que carezcan de imagen de marca no existen en el mercado. Un logotipo o un símbolo puede reemplazarse o cambiarse sin tener importantes consecuencias, pero un nombre para una empresa, al igual que para las personas, es imprescindible.
Es tan importante la marca, que los empresarios de grandes compañías responden que lo primero que desearían salvar de su negocio en el caso de que peligrase por cualquier motivo, sería la marca.
La marca es un elemento esencial del negocio y, en el caso de las Pymes, construir una imagen de marca no tiene por qué resultar costoso, ya que los gastos de su implantación son menores en relación con los gastos que tienen las grandes compañías. La imagen de marca debe empezar a construirse, interiorizándose por lo propios integrantes de la empresa. De este modo, si hablásemos por ejemplo, de una pequeña empresa de unos 10 empleados, resultaría mucho más fácil alinear a ese pequeño equipo entorno al valor de la marca y su compromiso para con ella, de manera que puedan proyectarla al exterior, a clientes, proveedores, o compañeros de profesión.
Pasos necesarios para construir una marca
Al estar inmersos en un mercado lleno de competidores, es condición sine qua non distinguirse unos de otros, y aquí es donde entra en juego la marca. No es un proceso que lleve un par de horas. Debes estudiar con atención cómo quieres hacer llegar a tus consumidores la idea de tu empresa. Para ello, es necesario seguir algunos pasos que sirven de guía para lograr que una marca represente nuestro negocio:
En el difícil entorno en el que se mueven nuestras empresas en el mercado actual teñido por la sombra de la crisis, una marca fuerte y desarrollada permite focalizar el negocio, mejorar su estrategia de internacionalización, su diferenciación y afirmar los valores de la empresa, que junto con trabajo y esfuerzo se irá construyendo un camino certero hacia el éxito.
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