Creatividad con poco presupuesto: publicidad online

Las pequeñas empresas juegan en un mercado que está experimentando un fuerte y agresivo cambio: los consumidores tienen más información, son más exigentes a la hora de comprar y la competencia es más numerosa y fuerte. Las grandes inversiones en publicidad convencional que realizan las grandes empresas no tienen por qué hacer sentir pequeñas a los negocios locales, porque cuentan con un arma a su alcance muy poderosa y asequible: la publicidad online.

Nada de grandes producciones cinematográficas para televisión, ni de grafismos de importantes agencias publicitarias en revistas de alto nivel y en vallas publicitarias por toda la ciudad. Ahora lo que realmente funciona es la publicidad en el medio online. El marketing online es una fuente de ingeniosas y creativas campañas con costes muy asequibles y tremendamente efectivos.

¿Dónde podemos desarrollar nuestra creatividad publicitaria con poco presupuesto?

La publicidad online pone a disposición de grandes y pequeñas empresas, pero sobre todo para estas últimas, herramientas muy eficaces para generar piezas de comunicación muy atractivas.

• Boletines electrónicos para difundir a través de correo electrónico
• Participación en foros de debate y chats
• Blogs corporativos donde poner en funcionamiento nuestra máquina creativa con artículos con contenido valioso para el usuario, que premiará difundiéndolo a través de la Web.
• Eventos online
• Creación de vídeos y de presentaciones en línea

Precisamente los videos en Internet han permitido crear campañas publicitarias muy eficaces y que han conectado de manera directa con su público, en su mayoría jóvenes que, buscando algo que pueda divertirles en la red, encuentran nuestra campaña que no sólo les divierte, sino que interactúan con ella, lo difunden a sus contactos y consiguen lo que muchas grandes empresas no logran con grandes presupuestos en spots de televisión: el recuerdo de la marca y el producto.

Un ejemplo de ello es la campaña de Tippex: “A hunter shoots a bear”. La campaña hace uso del humor y la creatividad, el usuario puede cambiar la historia a su antojo: puede elegir disparar al oso o escribir otras acciones que se le ocurran: cantar, bailar, beber o trabajar, que les llevar

¿Podemos conseguir esto con un anuncio en prensa o en televisión? La publicidad online cuenta con grandes posibilidades creativas. La clave es la interacción que el usuario realiza, como si de un juego se tratase, con el mensaje publicitario y lo asimile con naturalidad. Una ventaja que no es posible alcanzar con los medios tradicionales.

Aprovechar las ventajas de la publicidad online y buscar la creatividad para conseguir la notoriedad en la red, va a convertirse en algo muy habitual para muchas grandes y pequeñas empresas dentro de no mucho tiempo.