Diez principios básicos de la publicidad

Entender cómo funciona la publicidad es el primer paso que deberíamos dar antes de iniciar una campaña de marketing para nuestro negocio.

Aunque estos principios no son reglas estrictas, pues dependen de muchos factores como el producto que queremos publicitar, la audiencia a la que va dirigida o incluso de la época del año cuando realizamos el anuncio, nos sirven para ofrecernos una guía más profesional de cara a llevar a cabo decisiones individuales, orientando de manera satisfactoria nuestras campañas publicitarias.

1. Sabremos cuando un anuncio está bien realizado cuando, aunque pase algún tiempo se recuerda: el producto, la marca de la empresa, o los personajes o las canciones que aparecen.
2. El mismo efecto se produce cuando se da con una creatividad acertada. En el momento posterior de ver el anuncio, éste captará el interés y la atención del espectador de inmediato.
3. La cantidad de productos y de marcas que existen en el mercado es tan extensa, que diseñar un anuncio que destaque frente al resto es muy difícil, pero no es imposible.
4. No sólo hay que vender un producto o un servicio con nuestra publicidad, también hay que hacer imagen de marca. Un producto puede tener un carácter estacional, pero una marca vive el tiempo que vive la propia empresa.
5. Pensamos que la creatividad es fruto de ideas innovadoras, revolucionarias que sorprenden al espectador y, de hecho, este tipo de anuncios sorprenden, pero su mensaje es tan complicado de descifrar que no se entiende. El mensaje debe resumirse en la menor cantidad posible de ideas y estas deben ser sencillas y fáciles de entender.
6. La ventaja competitiva o el beneficio de nuestro producto debe dominar por completo el mensaje que queremos transmitir, sobre todo, si este beneficio es perfectamente alcanzable y realizable por el consumidor.
7. El anuncio se recordará mejor si hacemos protagonista a nuestro producto, conseguiremos un mensaje más efectivo y mejor recordado por el público objetivo.
8. No hay que manejar grandes e innovadoras ideas, tan sólo es necesario imprimirle la propia personalidad de nuestro negocio, aspecto que hará a nuestro anuncio diferente a los demás.
9. Empleemos coherentemente las herramientas publicitarias. La publicidad y la comunicación tiene herramientas muy potentes y eficaces para crear mensajes únicos.
10. Ser honestos, realistas y sinceros con nuestros clientes, es uno de los objetivos que deben plasmarse en el plan de la campaña de publicidad. Si no conseguimos la confianza de nuestro público, no resultaremos convincentes y el mensaje no llegará a conectar con los espectadores.

Desarrollaremos todos estos aspectos uno por uno en los próximos artículos que, aunque no os convierta en publicistas, os permitirá tener una completa guía del buen hacer publicitario.