La palabra confiere poder a quien sabe utilizarla correctamente. Y es que saber escribir el texto correcto para un anuncio es todo un arte aunque parezca algo sencillo y fácil de conseguir por cualquiera que reciba un poco de inspiración.
Si hubiera que descubrir el secreto mejor guardado para escribir en publicidad, tendríamos que decir que tan sólo se trata de tener la suficiente sensibilidad para saber conectar con el potencial publicitario de una palabra a la hora de redactar, por ejemplo, el slogan de un anuncio o un texto para una campaña.
¿Acaso el “Just do it” de Nike es sólo fruto de la oportuna inspiración de un creativo publicitario? Si, es muy posible que haya un cierto porcentaje de inspiración, pero nada se consigue si ese slogan no estuviera creado con la intención de que pudiera estar presente en cualquier soporte publicitario, que implicase a sus clientes y que, por sus características, permaneciera inalterable en el tiempo e unido de por vida con su marca.
La receta para escribir en publicidad es bien sencilla:
Emplear textos sencillos, cortos y que perduren en el tiempo
Buscar una idea brillante, original y única
El lector o espectador no debe quedar impasible ante él, por lo que debe ser suficientemente impactante a la vez que relevante y creíble.
¿Parece difícil? Todo depende de la habilidad y pericia del creativo o publicista que cocine entre fogones dicho texto, esto no quiere decir que se necesite de los conocimientos de una eminencia en el manejo de la gramática y el idioma para dar lugar a texto publicitarios de éxito.
De hecho, otras de las más importantes claves que manifiestan los grandes publicistas de todos los tiempos, es que aquel que se dedique a escribir en publicidad debe tener al menos las siguientes características:
Gusto por la lectura de todo tipo.
Saber escribir notas. Esto es, saber sintetizar, extraer todo aquello que es relevante y útil para entender una idea o concepto.
Ser versátil y flexible con las palabras.
Y, que duda cabe que, si a esto añadimos el conocimiento de las reglas del juego de la publicidad, parte del trabajo estará realizado. Eso sí, de nada sirve si antes de comenzar a escribir un texto no sabemos como terminarlo. El poder está en la palabra.
Claves para escribir en publicidad
La palabra confiere poder a quien sabe utilizarla correctamente. Y es que saber escribir el texto correcto para un anuncio es todo un arte aunque parezca algo sencillo y fácil de conseguir por cualquiera que reciba un poco de inspiración.
Si hubiera que descubrir el secreto mejor guardado para escribir en publicidad, tendríamos que decir que tan sólo se trata de tener la suficiente sensibilidad para saber conectar con el potencial publicitario de una palabra a la hora de redactar, por ejemplo, el slogan de un anuncio o un texto para una campaña.
¿Acaso el “Just do it” de Nike es sólo fruto de la oportuna inspiración de un creativo publicitario? Si, es muy posible que haya un cierto porcentaje de inspiración, pero nada se consigue si ese slogan no estuviera creado con la intención de que pudiera estar presente en cualquier soporte publicitario, que implicase a sus clientes y que, por sus características, permaneciera inalterable en el tiempo e unido de por vida con su marca.
La receta para escribir en publicidad es bien sencilla:
¿Parece difícil? Todo depende de la habilidad y pericia del creativo o publicista que cocine entre fogones dicho texto, esto no quiere decir que se necesite de los conocimientos de una eminencia en el manejo de la gramática y el idioma para dar lugar a texto publicitarios de éxito.
De hecho, otras de las más importantes claves que manifiestan los grandes publicistas de todos los tiempos, es que aquel que se dedique a escribir en publicidad debe tener al menos las siguientes características:
Y, que duda cabe que, si a esto añadimos el conocimiento de las reglas del juego de la publicidad, parte del trabajo estará realizado. Eso sí, de nada sirve si antes de comenzar a escribir un texto no sabemos como terminarlo. El poder está en la palabra.
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