Otra forma de comunicar: la publicidad de guerrilla

El término publicidad de guerrilla nos invita a imaginarnos a un creativo de una agencia de publicidad o a cualquier responsable del departamento de comunicación de una empresa, perfectamente uniformado, en pose de firmes y rifle al hombro, listo para entrar en combate.

Aunque no tan literal, la imagen del soldado publicista no está muy lejos de la realidad.  El enemigo es ya un viejo conocido de los mercados del siglo XIX. Se trata de la, ya antes mencionada, saturación publicitaria. La mejor arma para combatir el avance imparable de las tropas de miles de anuncios y marcas que buscan hacerse un hueco y asaltar las mentes de los consumidores es, sin duda, la creatividad.

La publicidad de guerrilla o marketing radical es un término que nace para denominar a ese tipo de campañas publicitarias que, a diferencia de la publicidad convencional con la que estamos acostumbrados a tratar, cuenta con todos los recursos disponibles de la empresa, desde la creatividad de los publicistas de la agencia o del departamento de comunicación hasta el propio presupuesto destinado a marketing. Algo más de dinero, más creatividad y mejores resultados.

Si tenemos que comparar el nivel de atención e interés que despiertan este tipo de campañas con la publicidad convencional, que duda cabe que los ojos del público se irán directamente hacia las primeras. ¿Quién no se sorprendería al encontrarse un gran bote de líquido corrector apoyado al borde de un paso de cebra con sus franjas blancas recién pintadas, anunciando productos de oficina en oferta?

Este tipo de campañas de publicidad han logrado que el público aplauda a las marcas por su ingenio porque han logrado, por fin, sorprenderles. Las ventajas de la publicidad de guerrilla es el boca a boca que generan tras una puesta en escena. Eso sí, si responde a las expectativas del público logrará una buena repercusión a todos los niveles, de lo contrario, el fracaso será rotundo.

La guerrilla está de moda. Utilizarla con inteligencia y creatividad es la clave para que la conquista por la mente del consumidor sea todo un éxito. Creativos, ¡a las armas!