Vídeo marketing o spot televisión:Ventajas e inconvenientes

Vídeo marketing y spot de televisión están compitiendo en una dura lucha por hacerse por el interés del espectador, incluso hay quien afirma que el video marketing ya se ha hecho con la primera posición. Está siendo una herramienta cada vez más usada por grandes, pequeñas empresas e, incluso, por los propios usuarios.

¿Qué ventajas e inconvenientes tiene cada uno? ¿Llegará el video marketing a desbancar algún día al soporte audiovisual publicitario por excelencia?

Tanto el video marketing como el spot de televisión son herramientas que hacen uso del video para la promoción de un producto. Las diferencias vienen dadas por el soporte que utilizan ambos para su posterior difusión y por el impacto generado por cada uno.

El video marketing empieza a tomar especial importancia para las empresas ya que juega con una carta que no cuenta el spot en su mano: el contacto social. Pensemos como usuarios: ¿Cuánto tiempo le dedicamos al video mientras estamos conectados a Internet? ¿Y qué porcentaje de esos videos son de carácter promocional? Sea un porcentaje alto o bajo, lo cierto es que los videos promocionales que visionamos en Internet son elegidos por nosotros, por nuestros gustos, o por el interés que tengamos en el tema. Un factor de segmentación que no puede alcanzar el spot de televisión.

La actitud que tomamos hacia esos videos es activa: los buscamos, interactuamos con el usuario que lo ha compartido y, al mismo tiempo, somos difusores de ese video enviándolo a nuestros contactos y amigos.

La desventaja del spot es que carece de esa interacción con sus espectadores, no hay conversación ni bidireccionalidad, así que no se puede conocer con exactitud, cómo de bien, o mal, se ha recibido nuestro mensaje y a cuánta gente ha llegado.

El video marketing se está generalizando entre las pequeñas empresas gracias a su bajo presupuesto y a que cada vez es más fácil hacer una producción sin necesidad de ser grandes especialistas en edición de video. Algunas agencias ya se han puesto manos a la obra y ofrecen a sus clientes la opción de crear toda una completa campaña de video marketing que incluya el diseño de una buena estrategia con objetivos, ajustándose a un presupuesto y creando un modelo que se puede llevar a las redes sociales, convirtiéndolo en viral, o simplemente, colgándolo en la página Web corporativa como un video de producto o corporativo en el que se presente la empresa, su historia, los valores,…

¿El fin del spot de televisión está anunciado? Nada más lejos del juego de palabras, el spot seguirá siendo un soporte publicitario utilizado por las grandes empresas que quieran difundir su imagen de manera masiva a todo el mercado e, incluso, por las pequeñas en las televisiones locales para llegar a ese segmento del público más concreto.

Aunque, para que engañarnos, el video marketing se impondrá tarde o temprano y conseguirá hacerse mercado y ganar posiciones ante los más de 60% usuarios que ya le da más credibilidad a los videos en Internet que a los propios spots comerciales.