Os hago una pregunta: ¿En qué se diferencian los anuncios de todas y cada una de las marcas de coches? No puede ser en el producto, ya que todos venden el mismo, da igual que sea un modelo u otro. La diferencia es la personalidad de cada marca. Cuando vemos un anuncio de Audi sabemos que no es uno de Chevrolet, y eso lo percibimos en la imagen que transmiten, en la forma de presentar el producto, esa es la principal señal distintiva en publicidad.
Si nos remontamos a los comienzos de la publicidad, uno de los mayores problemas de las marcas era qué hacer para diferenciar sus productos en un mercado en el que cada vez había productos más similares. Cada uno empezó a imprimirle una imagen y una personalidad propia a sus envases y a sus pequeños anuncios en la prensa de la época. Si la similitud presentada un problema en aquel momento, podemos imaginarnos cómo está la situación ahora. No sólo productos similares, sino un mercado cada vez más creciente y empresas gigantes a las que resulta cada vez más difícil desafiar y plantar cara.
Si una pieza publicitaria carece de personalidad, tanto en gráfica como un spot, no conseguiremos que nuestra marca destaque de las demás. Ni siquiera son necesarias ideas demasiado rebuscadas, conceptos innovadores, o mensajes complicados de entender por el público. La idea es la misma que cuando nos vestimos para una fiesta o para un evento social: ¿Queremos ser iguales al resto o queremos marcar la diferencia y demostrar nuestra propia personalidad? Puede que nuestra ropa en sí no sea la más glamorosa, pero lo que nos diferenciará será la forma en la que la llevamos.
Si ponemos por ejemplo dos anuncios de coches, ambos presentan un producto muy similar, pero la personalidad les ayuda a diferenciarles. Esta es la prueba:
Mismo producto. Dos coches de igual gama y similares prestaciones. La única forma que han tenido las marcas de diferenciarles es a través de la personalidad y la imagen que han transmitido en sus anuncios. Cada una tiene su público, por lo que también orientarán su mensaje para este llegue al segmento que a ellos les interesa. Luego ya serán ellos los que decidirán qué producto será mejor, la publicidad tendrá que hacer su trabajo para destacarlos frente al resto.
Negocio con personalidad propia: octavo principio básico de publicidad
Os hago una pregunta: ¿En qué se diferencian los anuncios de todas y cada una de las marcas de coches? No puede ser en el producto, ya que todos venden el mismo, da igual que sea un modelo u otro. La diferencia es la personalidad de cada marca. Cuando vemos un anuncio de Audi sabemos que no es uno de Chevrolet, y eso lo percibimos en la imagen que transmiten, en la forma de presentar el producto, esa es la principal señal distintiva en publicidad.
Si nos remontamos a los comienzos de la publicidad, uno de los mayores problemas de las marcas era qué hacer para diferenciar sus productos en un mercado en el que cada vez había productos más similares. Cada uno empezó a imprimirle una imagen y una personalidad propia a sus envases y a sus pequeños anuncios en la prensa de la época. Si la similitud presentada un problema en aquel momento, podemos imaginarnos cómo está la situación ahora. No sólo productos similares, sino un mercado cada vez más creciente y empresas gigantes a las que resulta cada vez más difícil desafiar y plantar cara.
Si una pieza publicitaria carece de personalidad, tanto en gráfica como un spot, no conseguiremos que nuestra marca destaque de las demás. Ni siquiera son necesarias ideas demasiado rebuscadas, conceptos innovadores, o mensajes complicados de entender por el público. La idea es la misma que cuando nos vestimos para una fiesta o para un evento social: ¿Queremos ser iguales al resto o queremos marcar la diferencia y demostrar nuestra propia personalidad? Puede que nuestra ropa en sí no sea la más glamorosa, pero lo que nos diferenciará será la forma en la que la llevamos.
Si ponemos por ejemplo dos anuncios de coches, ambos presentan un producto muy similar, pero la personalidad les ayuda a diferenciarles. Esta es la prueba:
Mismo producto. Dos coches de igual gama y similares prestaciones. La única forma que han tenido las marcas de diferenciarles es a través de la personalidad y la imagen que han transmitido en sus anuncios. Cada una tiene su público, por lo que también orientarán su mensaje para este llegue al segmento que a ellos les interesa. Luego ya serán ellos los que decidirán qué producto será mejor, la publicidad tendrá que hacer su trabajo para destacarlos frente al resto.
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