Publicidad y campañas inteligentes

¿A qué llamamos publicidad inteligente? Llamamos publicidad inteligente a un tipo de publicidad que busca el juego con el público y la complicidad a través de diseños e ideas creativas que provocan la curiosidad y el impacto.

La publicidad inteligente nace como fórmula de contraataque ante la saturación en los medios de cientos de productos y servicios que se presentan casi iguales uno con otros.

La ventaja de utilizar un tipo de publicidad inteligente es que se atrae con más facilidad al tipo de público al que nos queremos dirigir. Podría decirse que, este tipo de publicidad utiliza un código especial para comunicarse con su propio público, un vocabulario, unos símbolos o unos conceptos que se decodifican de la manera que interesa a la propia marca, dirigiéndose su mensaje, tan sólo al segmento del público que se va a sentir atraído por el producto.

Ejemplo de esta forma de segmentación, la encontramos en la publicidad que el gigante tecnológico NEC desarrolló en las calles de Tokio hace algunos meses. A través de un sistema que permitía reconocer el sexo, la edad y la etnia de las personas que pasaban por delante de sus carteles publicitarios, se presentaban anuncios personalizados en función de los intereses de cada persona.

¿La publicidad interactiva es publicidad inteligente?

A veces, también incluimos en la publicidad inteligente a la publicidad interactiva asumiendo que inteligente implica el uso de las nuevas tecnologías. Ambos son conceptos distintos, ya que, una publicidad ingeniosa no tiene por qué  hacer uso de medios tecnológicos o herramientas multimedia, eso no significa que no pueda hacerla más atractiva e impactante.

Ingenio y publicidad

No debemos confundir la publicidad inteligente con la publicidad original. Podemos encontrarnos con un anuncio inteligente, sin ser necesariamente original, sino que se basa en conceptos tradicionales aunque presentados de una manera diferente. La inteligencia hace referencia al ingenio, al talento y a la capacidad de expresar con chispa una idea cualquiera, haciendo de un concepto sencillo una gran idea.

Hacer publicidad inteligente mejora la reputación de nuestra marca, ya que nos sitúa en un nivel superior en la mente del consumidor, se siente especial, único, porque los mensajes son creados especialmente para él. La dedicación y la genialidad en publicidad son gratamente recibidas por el espectador que transforma el mensaje propio de una venta, en un mensaje fruto de la creación artística.