Difícil decisión la de elegir medio publicitario para anunciarse. Hacer una buena elección puede significar el completo fracaso o el mayor de los éxitos en una campaña publicitaria. Todo es cuestión de analizar una serie de factores: nuestro público objetivo, los objetivos de marketing y publicidad y nuestro presupuesto.
El presupuesto es uno de los factores que más determina la elección del medio para anunciarnos, pero no debe ser el de mayor peso. Sin duda, cada medio cubre unos aspectos y unos objetivos distintos según nuestro producto y nuestro público.
Por un lado están los medios convencionales: los medios gráficos (revistas y periódicos), los medios audiovisuales (televisión, radio y cine), la publicidad exterior e Internet. Por otro lado, se encuentran los medios no convencionales: el marketing telefónico, el mailing, el buzoneo, folletos y catálogos, y otras actividades que, desde siempre, se han englobado en la definición de “below the line”, expresión que viene a remarcar su clara diferencia con los medios convencionales.
No todos los medios cubren nuestras necesidades publicitarias. Un spot de televisión cuenta con el recurso atractivo de la imagen y el sonido pero, al contrario de lo que ocurre con una revista cuyo impacto puede tener mayor duración, el consumo se realiza de manera rápida y simplificada por lo que el usuario no está tan receptivo y no obtiene la misma impresión.
Teniendo todas estas posibilidades encima de la mesa queda una pregunta en el aire ¿dónde nos anunciamos? No podemos decir que existe un medio más eficaz que otro sin conocer lo qué queremos anunciar. Por regla general, el medio más eficaz deberá cumplir con una serie de características clave:
Llegar a nuestra audiencia objetivo.
Ofrecer el mayor impacto posible a la audiencia.
Tener una frecuencia de exposición de nuestros anuncios alta y repetitiva por un periodo de tiempo concreto.
Todo esto, con el menor coste posible.
Aunque esto parezca una receta infalible, en realidad no lo es. Muchas veces nos veremos obligados a sacrificar una de esas características en detrimento de otras. Por ejemplo, puede que obtengamos mejor resultado con una acción publicitaria puntual por un corto plazo de tiempo o con una campaña que tenga un presupuesto mayor de lo esperado.
La clave está en combinar medios e ideas para hacer más efectiva nuestra comunicación publicitaria.
Medios y canales publicitarios:dónde me anuncio
Difícil decisión la de elegir medio publicitario para anunciarse. Hacer una buena elección puede significar el completo fracaso o el mayor de los éxitos en una campaña publicitaria. Todo es cuestión de analizar una serie de factores: nuestro público objetivo, los objetivos de marketing y publicidad y nuestro presupuesto.
El presupuesto es uno de los factores que más determina la elección del medio para anunciarnos, pero no debe ser el de mayor peso. Sin duda, cada medio cubre unos aspectos y unos objetivos distintos según nuestro producto y nuestro público.
Por un lado están los medios convencionales: los medios gráficos (revistas y periódicos), los medios audiovisuales (televisión, radio y cine), la publicidad exterior e Internet. Por otro lado, se encuentran los medios no convencionales: el marketing telefónico, el mailing, el buzoneo, folletos y catálogos, y otras actividades que, desde siempre, se han englobado en la definición de “below the line”, expresión que viene a remarcar su clara diferencia con los medios convencionales.
No todos los medios cubren nuestras necesidades publicitarias. Un spot de televisión cuenta con el recurso atractivo de la imagen y el sonido pero, al contrario de lo que ocurre con una revista cuyo impacto puede tener mayor duración, el consumo se realiza de manera rápida y simplificada por lo que el usuario no está tan receptivo y no obtiene la misma impresión.
Teniendo todas estas posibilidades encima de la mesa queda una pregunta en el aire ¿dónde nos anunciamos? No podemos decir que existe un medio más eficaz que otro sin conocer lo qué queremos anunciar. Por regla general, el medio más eficaz deberá cumplir con una serie de características clave:
Aunque esto parezca una receta infalible, en realidad no lo es. Muchas veces nos veremos obligados a sacrificar una de esas características en detrimento de otras. Por ejemplo, puede que obtengamos mejor resultado con una acción publicitaria puntual por un corto plazo de tiempo o con una campaña que tenga un presupuesto mayor de lo esperado.
La clave está en combinar medios e ideas para hacer más efectiva nuestra comunicación publicitaria.
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