Publicidad por contagio: el marketing viral
El marketing viral ha empezado a conocerse y emplearse de forma habitual en publicidad, al comprobar las marcas que la exposición de determinadas piezas publicitarias en redes sociales y en otras páginas Web, hacía superar, de forma considerable, sus objetivos publicitarios.
¿Cómo funciona el marketing viral?
Como bien dice su nombre, el marketing viral se extiende como un virus. Un usuario recibe un video o una información que le parece interesante, relevante o, simplemente, graciosa y divertida, y la comparte con sus amigos y conocidos en redes sociales, correo electrónico y agregadores de noticias. En poco tiempo, esa información corporativa ya ha sido visualizada por miles de usuarios en la red.
¿Para que sirve el marketing viral?
Cuando creamos una campaña de marketing viral lo hacemos con varios objetivos claros:
- Hacer un producto que sea de interés para el público.
- Que ese producto lleve la firma de la marca y, por lo tanto, genere una imagen positiva de la misma.
- Se introduzca en la mente de la mayoría de nuestros clientes potenciales.
Si somos una marca de ropa joven y realizamos un video viral, es más que probable que este video se difundirá entre el público que compra nuestra marca o que está interesado en comprar nuestros productos. Una forma, excelente de llegar a nuestro público objetivo, sin apenas esfuerzo en comunicación.
¿Qué ventajas tiene el marketing viral?
Es altamente efectivo y bien recibido por el público. No lo vemos como una forma de intrusión publicitaria en nuestra vida diaria, por eso se comparte y se difunde con tanta facilidad. Además, su coste es relativamente bajo si lo comparamos con otras campañas que tienen un impacto tan personalizado e individual como el marketing viral, como es el caso del correo directo.
¿Cómo creo una pieza de marketing viral?
Para crear una campaña de marketing viral, primero debemos definir un objetivo: a dónde queremos llegar, qué resultados queremos obtener y a quién queremos impactar.
Para ello, debemos elegir un medio de fácil difusión como un video o un correo electrónico. Los videos virales están cada vez en aumento entre las empresas y marcas ya que es una forma muy interesante de provocar la atención de los usuarios pero con un claro propósito publicitario.
Una vez creada la pieza, debemos empezar a difundirla entre los grupos líderes de opinión de las redes sociales y blogs. Si el video es ingenioso y despierta el interés del público, en poco tiempo se habrá extendido por la red.
Estos son algunos ejemplos de video virales que han cumplido su propósito y han impactado a la audiencia:
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