Cuál es el futuro de la publicidad

¿El sector de la publicidad está crisis? Más que estar en crisis, podríamos decir que está estancada. Falta innovación, ofrecer cosas nuevas al público e integrarse con las nuevas tecnologías. La publicidad está evolucionando hacia un nuevo concepto en el que el público cobra especial importancia, ya que serán ellos los que formen parte del proceso publicitario, difundiendo los mensajes y valorando las mejores campañas.

En los últimos años, los festivales de publicidad se encontraban con menos piezas publicitarias de lo habitual, la razón: falta creatividad en el sector publicitario. Las ideas fantásticas que brotaban de las mentes de los departamentos creativos de las agencias hace algunos años se han ido desvaneciendo poco a poco. En parte, la menor inversión en publicidad de las empresas en publicidad convencional como la prensa, revistas o televisión ha provocado este descenso. ¿Qué hacer? Renovarse o morir. Las campañas digitales son las que ahora controlan el mercado, un sector en el que tendrán que aplicarse las agencias tradicionales.

Las marcas que hasta ahora invertían en medios tradicionales, empiezan a descubrir en lo online una fuente de oportunidades para rentabilizar sus inversiones, un medio más económico y más efectivo.

Y entonces, ¿qué pasará con la televisión y la prensa de toda la vida? Esas pequeñas películas televisivas que contaban las bondades de productos y servicios también están sufriendo cambios. En un mundo 2.0 donde el público rechaza los anuncios que consideran intrusivos y molestos, la televisión ha tenido que innovar y ahora se busca integrar varios medios. Cada vez son más las campañas de televisión que tienen su continuidad en Internet.

¿Internet no tiene limitaciones?

Al medio digital todavía le queda mucho camino por andar para convertirse en medio publicitario en sí mismo aunque, después de la experiencia en televisión, empiezan a marcarse limitaciones. Ya están llegando las legislaciones que protegen la confidencialidad de datos y limitan la aparición de publicidad gráfica salvo expresa autorización del usuario. Una pequeña contradicción, sabiendo que la publicidad digital es fundamentalmente interactiva, social y personalizada por el usuario.

En este último aspecto es donde cobrará sentido la publicidad futura en Internet. Si el usuario huye de la aglomeración de información publicitaria, las marcas buscarán llegar al consumidor mediante mensajes selectivos y personalizados. La publicidad convencional no puede cubrir este nivel de segmentación a precios económicos y viables.

Internet se convierte en la plataforma que unirá a mensajes de marcas con consumidores. El futuro de la publicidad será para “personas” y no para las “masas”.