10 consejos para crear una identidad corporativa de éxito

La identidad corporativa de una empresa es a lo que un bebé recién nacido, el nombre que le ponen sus padres. Una de las tareas más importantes en la vida de una empresa no debe de tomarse a la ligera. Para algunas marcas, su identidad corporativa es su mayor activo y puerta de entrada de sus beneficios.

La identidad corporativa es la suma de todo aquello que compone la empresa. Lo que hace y lo que dice, el espíritu y la personalidad del negocio. Si una identidad corporativa no transmite nada a su público, es una identidad muerta, que pasará en el mercado como una más, exenta de personalidad y sin un objetivo definido.

¿Qué hacer para crear una identidad corporativa de éxito? ¿En qué aspectos nos debemos concentrar para dar con un buen logotipo y un buen nombre para el negocio? Podríamos resumirlos en 10 consejos fundamentales:

1. El programa de desarrollo de una identidad corporativa es un proceso que lleva tiempo y análisis.
2. La identidad corporativa debe transmitir un mensaje claro y preciso. Lo más importante es que este mensaje vaya directamente hasta los grupos donde actúe.
3. La identidad corporativa debe ser una señal que diferencie a la empresa frente al resto. Cuando los productos son tan parecidos entre sí, necesitamos que exista un elemento que marque esa distancia y que bien puede encontrarse en la marca o en la propia identidad corporativa.
4. La identidad corporativa es un recurso para las relaciones públicas, y es el mejor comercial que puede tener la empresa.
5. La identidad corporativa no debe “comerse” el negocio. En ocasiones, la identidad corporativa es tan fuerte que eclipsa la razón por la que la empresa vende. Por eso es importante el dominio y el control de la identidad corporativa para así poder actuar sobre la imagen de la compañía en los grupos de nuestro interés.
6. La identidad corporativa permite mejorar el atractivo de un producto, con un solo cambio en su embalaje. Un packaging con personalidad propia, destaca como una marca potente, diferenciándose del resto.
7. En unos medios tan saturados de publicidad y anuncios, contar con una buena identidad corporativa ayuda al reconocimiento inmediato y al recuerdo, mediante una sola visualización.
8. La identidad corporativa debe revisarse cada cierto tiempo. Así como el mercado global evoluciona, también evoluciona el modo que tiene nuestra empresa de llegar a nuestros clientes y, en ocasiones, tendrá que asumir un cambio para estar a la altura de la demanda.
9. Un buen consultor o un profesional en imagen corporativa asistirá y orientará a la empresa para conseguir una identidad corporativa rentable.
10. Invertir en una buena identidad corporativa desde el primer momento, no sólo es garantía de éxito, también es una forma segura de asentar y construir los cimientos de la empresa.