El Plan Creativo: Claves para planificar una campaña publicitaria (Tercera etapa)

Llegó el gran momento. Tras mucho deliberar acerca de cómo queremos enfocar la campaña, a qué público llegar y qué mensaje transmitir, empezamos con el duro trabajo creativo. ¿Cómo elaborar la idea del éxito?

Prueba a hacer un brainstorming, una tormenta de ideas, con todo tu equipo. Exponed con el briefing delante, lo primero que se os venga a la cabeza. Todas las ideas son válidas, incluso las que parezcan menos interesantes ya que, a partir de ahí, se irán elaborando otras nuevas. Nunca sabes lo que se le puede ocurrir a otra persona a partir de un concepto o un pensamiento que hagas en alto.

Las ideas son el motor que mueve el Plan Creativo, las que dan forma a la copy strategy, aquello que queremos comunicar a nuestro público.

Las claves para una buena idea de publicidad

A veces le damos muchas vueltas a una idea publicitaria, ¿cuál pegará más? ¿Impactará al público? ¿Gustará?

Estas son algunas claves para conseguirlo:

1. Cuanto más simple más impactante. ¿Por qué poner envoltorios a algo que puede explicarse de manera sencilla y por todos entendible?
2. Algo que nadie espere. Provocar el impacto en el espectador es tan sencillo como contar algo que nadie se espera. Todo el mundo sabe que durante el verano, los supermercados tienen ofertas especiales. ¿Pero que pasaría si mostrásemos una sandía en bikini o un kiwi en bañador? La sorpresa estaría asegurada.
3. Darle otro punto de vista a lo que todos conocemos. Si dejamos a un lado los esquemas mentales que todos nos hemos formado a lo largo de los años y le damos una vuelta de tuerca, tendríamos la atención del público durante todo el tiempo que dure el anuncio. Le haríamos pensar y reestructurar las ideas que ya tenían en su cabeza.
4. El público sabe cuando se le está mintiendo. No se trata de mostrar lo que no es. Las ideas creíbles dejan a un lado escepticismos y dudas.
5. No hay que olvidarse de los sentimientos. Cuando queramos mostrar una idea con emociones, es mejor hacerlo basándose en un caso concreto, individual y personal. Cuando las ONGs preparan sus campañas de donaciones anuales muestran casos de niños concretos no de toda una comunidad. Las personas somos más sensibles a ese tipo de conceptos.
6. Dejar las fábulas y los cuentos chinos a un lado. ¿Qué quieres vender, qué quieres comunicar? Cuéntalo, muestra una idea clara y concreta. Olvídate de término abstractos.

Ahora que ya tienes la idea sólo falta poner en marcha la maquinaria de imágenes, diseños, fotografías y textos que la integrarán y la ilustrarán. El público tendrá la última palabra.