El Plan de medios: Claves para planificar una campaña publicitaria (Cuarta etapa)

La planificación de la campaña publicitaria está llegando a su fin y es momento para definir las estrategias de técnicas y medios que serán empleados para poner en marcha los anuncios y las creatividades realizadas en la etapa anterior.

En los diferentes medios publicitarios podemos encontrar diferentes respuestas a las necesidades de nuestra campaña. La elección de un medio u otro dependerá, por un lado, del público al que nos dirigimos ya que no será el mismo el consumidor del medio radiofónico que el de Internet, con el que alcanzaremos un perfil diferente. Y, por otro lado, el presupuesto del que dispongamos para realizar la campaña.

Los medios publicitarios son aquellos canales de comunicación a través de los cuales transmitimos los diferentes mensajes publicitarios. No debemos confundirlo con soporte publicitario, que es el vehículo que sirve para transmitir el mensaje publicitario, es decir, los diferentes subcanales de comunicación publicitaria que existen en un mismo medio.

Por ejemplo, el medio televisivo cuenta con diferentes soportes publicitarios: el anuncio, el product placement, el patrocinio,… O Internet, que también cuenta con soportes muy diferentes: el banner, el e-mail marketing o la publicidad viral, entre otros muchos.

¿Qué nos ofrecen para publicidad unos medios frente a otros?

Los periódicos y revistas

La prensa permite una gran segmentación geográfica, mucha flexibilidad de espacio y tiempo, ya que podremos colocar publicidad en cualquier parte de las hojas del periódico o revista y con diferentes tamaños.

Además permite llegar a mucha gente ya que se reparten diariamente muchos ejemplares, en el caso de la prensa, y llega a personas interesadas en un tema concreto, como es el caso de las revistas.

La radio

Además la selectividad geográfica, la ventaja de los mensajes en la radio es la facilidad con la que enganchan en el oyente, la desventaja es que se emiten de manera muy fugaz y la falta del apoyo visual, limita su recuerdo.

La televisión

El poder visual de la televisión engancha a los espectadores a los que se llega gracias al gran número de hogares que cuentan con un aparato de televisión. Los problemas son que el coste por impacto es muy elevado, a lo que se suma la saturación y fenómenos como el zapping, en el que los espectadores cambian de canal para “escapar” de los anuncios.

La publicidad exterior

Permite un gran alcance y un número importante de visualizaciones, aunque todo depende de cuál sea su emplazamiento que restará o sumará la atención de los transeúntes.

La publicidad directa

Cartas, folletos, catálogos,… son muchos los soportes que pueden elegirse en este medio, la elección de uno u otro dependerá de los objetivos que queramos conseguir. La mayoría de las veces este medio se utiliza para enviar al domicilio o al lugar de trabajo de nuestro público, para informar de nuestra empresa y nuestros productos, por lo que necesitaremos hacernos previamente con una importante base de datos.

Internet

La versatilidad de Internet, la multitud de soportes, los ajustados precios y la elevadísima segmentación han convertido en Internet en el medio más elegido por todos los anunciantes desde los más pequeños hasta los más grandes. Desde piezas publicitarias en banners, en ventanas emergentes (pop-ups), videos en Youtube, publicidad viral o redes sociales. Muchos soportes para elegir, muy efectivos, a la medida del bolsillo de las empresas.