10 preguntas que debes hacerte para mejorar tu publicidad

La clave para una buena campaña de publicidad es una estrategia de trabajo en equipo. Todos los departamentos de la empresa, todos los socios e incluso empleados si se trata de un negocio pequeño, deben de poner de su parte para lograr un buen desarrollo de la idea publicitaria.

Empezamos con un briefing donde se definen la base y los objetivos que queremos cumplir, un documento que nos ayudará a conseguir finalizar con éxito la campaña de publicidad. En todo el proceso de desarrollo habrá momentos en los que debamos replantearnos ciertas cuestiones para lograr mensajes más creativos, diseños más originales o, simplemente para mejorar la publicidad.

En este proceso de análisis puede que pequemos de subjetivismo y por eso es necesario establecer una serie de preguntas para que nos ayuden a mejorar nuestra publicidad y comparar si, efectivamente, estamos cumpliendo los objetivos iniciales que estaban expuestos en el briefing:

1. ¿La estrategia establecida en el briefing está consiguiendo la atención inmediata, mantiene la atención a lo largo de todo el tiempo, consigue el impacto que deseamos y crea diferencia con el resto de la competencia?
2. ¿El mensaje y el anuncio que se ha diseñado despierta el deseo en el consumidor, lo envuelve emocionalmente?
3. ¿Qué lenguaje utilizamos en el mensaje, resulta creíble lo que decimos?
4. ¿Qué papel juego el sonido en las piezas audiovisuales: lo ayuda o impide que se entienda el mensaje?
5. ¿Se expresa con claridad el beneficio básico que disfrutará el consumidor cuando pruebe nuestro producto o servicio?
6. ¿Se entiende con claridad la propuesta de venta, se dicen demasiadas cosas o es concreta y fácil de asimilar por el consumidor?
7. ¿La marca está lo suficientemente presente o es demasiado grande o está demasiado el tiempo en escena y eclipsa el resto del mensaje publicitario?
8. ¿Contamos con un diseño y una realización del formato publicitario que se adapta al medio: prensa, televisión, radio o Internet?
9. ¿El mensaje puede recordarse con bien junto con la marca, invita a la compra?
10. ¿El tiempo o espacio dedicado al anuncio está bien aprovechado o sobra o falta tiempo y sitio?

A veces estamos tan pendientes de cumplir todos los pasos del briefing, que olvidamos repasar cosas tan evidentes como la claridad del mensaje o su credibilidad para la audiencia.

Repasar estos aspectos no es más que remitirnos a las tres preguntas básicas que todo departamento de comunicación, agencia o dueño de una empresa debe preguntarse acerca de su publicidad: ¿Qué se comunica?, ¿A quién? y ¿Cómo?