El plan de medios es la parte de la campaña de publicidad en la que se desarrolla la exposición de la creatividad y los objetivos publicitarios. Un plan de medios debe estar determinado por los propios objetivos de la campaña y por el presupuesto con el que contemos.
Para dar con los medios más acertados para difundir nuestro mensaje publicitario tendremos que tener en cuenta algunos factores de marketing: el público objetivo y la naturaleza del objetivo publicitario.
Cada medio cuenta con un tipo de público determinado, y dependiendo del soporte que tenga la publicidad dentro de ese medio, tendrá otro perfil de posible cliente totalmente diferente.
Por eso la elección del medio y del soporte requiere una investigación previa, de un estudio para tener en cuenta las características de nuestra población objetivo y de la idoneidad o no del medio escogido.
Definiendo el target group del medio daremos con la población diana, lo que lleva implícita una renuncia a lanzar mensajes indiscriminados a cualquier tipo de público en cualquier soporte. Razones de coste, eficacia y de contenido del mensaje justifican elegir y definir bien el target group del medio.
Otro de los puntos que debemos estudiar para dar con el medio apropiado es la naturaleza del objetivo publicitario. Si queremos, por ejemplo, dar a conocer la apertura de una tienda de ropa en un barrio de la ciudad, será mucho más económico y eficaz, realizar una campaña de mailing o buzoneo entre las casas y vecinos de la zona para que conozca su nueva tienda en el barrio. Por otro lado, a veces aquello que queremos transmitir debe ir en un medio determinado: por ejemplo, si queremos anunciar un restaurante, quizá sería mejor hacerlo en las páginas de un periódico local, para poder enseñar fotos de su interior y captar la atención de los posibles clientes.
La última parte del plan de medios es fijar el presupuesto. Existen fórmulas económicas para hacer publicidad efectiva sin necesidad de un presupuesto desbordante. La radio, el periódico local o el buzoneo, pueden ser fórmulas muy baratas y, si se realizan con una buena creatividad y un mensaje impactante pueden resultar muy beneficiosas.
No nos dejemos llevar por la idea de “a mayor presupuesto, mejor campaña y mayores beneficios”. Para fijar el presupuesto de la campaña lo más importante es ser coherente, pensando en la imagen y en el futuro de nuestro negocio.
Cómo hacer un plan de medios
El plan de medios es la parte de la campaña de publicidad en la que se desarrolla la exposición de la creatividad y los objetivos publicitarios. Un plan de medios debe estar determinado por los propios objetivos de la campaña y por el presupuesto con el que contemos.
Para dar con los medios más acertados para difundir nuestro mensaje publicitario tendremos que tener en cuenta algunos factores de marketing: el público objetivo y la naturaleza del objetivo publicitario.
Cada medio cuenta con un tipo de público determinado, y dependiendo del soporte que tenga la publicidad dentro de ese medio, tendrá otro perfil de posible cliente totalmente diferente.
Por eso la elección del medio y del soporte requiere una investigación previa, de un estudio para tener en cuenta las características de nuestra población objetivo y de la idoneidad o no del medio escogido.
Definiendo el target group del medio daremos con la población diana, lo que lleva implícita una renuncia a lanzar mensajes indiscriminados a cualquier tipo de público en cualquier soporte. Razones de coste, eficacia y de contenido del mensaje justifican elegir y definir bien el target group del medio.
Otro de los puntos que debemos estudiar para dar con el medio apropiado es la naturaleza del objetivo publicitario. Si queremos, por ejemplo, dar a conocer la apertura de una tienda de ropa en un barrio de la ciudad, será mucho más económico y eficaz, realizar una campaña de mailing o buzoneo entre las casas y vecinos de la zona para que conozca su nueva tienda en el barrio. Por otro lado, a veces aquello que queremos transmitir debe ir en un medio determinado: por ejemplo, si queremos anunciar un restaurante, quizá sería mejor hacerlo en las páginas de un periódico local, para poder enseñar fotos de su interior y captar la atención de los posibles clientes.
La última parte del plan de medios es fijar el presupuesto. Existen fórmulas económicas para hacer publicidad efectiva sin necesidad de un presupuesto desbordante. La radio, el periódico local o el buzoneo, pueden ser fórmulas muy baratas y, si se realizan con una buena creatividad y un mensaje impactante pueden resultar muy beneficiosas.
No nos dejemos llevar por la idea de “a mayor presupuesto, mejor campaña y mayores beneficios”. Para fijar el presupuesto de la campaña lo más importante es ser coherente, pensando en la imagen y en el futuro de nuestro negocio.
743 views