Qué publicidad hace una pequeña empresa

No todos las grandes empresas que cuentan con importantes presupuestos para publicidad, empezaron la casa por el tejado. También tuvieron una primera etapa de reducir costes, y hacer cálculos sobre los recursos que contaban para poder sacar el máximo partido a su inversión.

Hace algunos años, era impensable gastarse menos de varios millones para una campaña de publicidad decente que abarcase el mercado de una empresa. Ahora con mucho menos de esa cantidad se pueden hacer campañas de publicidad igual o con más impactantes.

¿En qué debe fijarse una pequeña empresa para hacer publicidad?

Principalmente en el presupuesto y en el rendimiento que se le saque. Fijar más o menos presupuesto para la campaña, depende de los siguientes condicionantes:

• El ámbito geográfico donde centremos nuestra campaña. A mayor extensión más presupuesto.
• De la definición de nuestro target group. Cuánto más pequeño y restrictivo sea más fácil será llegar a ellos con menor inversión.
• La edad del mercado o segmento donde introducimos nuestro producto. A mayor notoriedad menos inversión.
• La creatividad de la publicidad que hagamos y la mejor selección en nuestro plan de medios, un mejor resultado con la misma o menor inversión.

Otros factores que ayudan en la publicidad de la pequeña empresa

• Una imagen de marca coherente, acorde con el significado que deseamos darle a nuestro negocio.
• Invertir en una marca que sabemos que vamos a utilizar y convertirla en nuestro activo más preciado.
• Actualizar los productos que anunciamos.

¿Qué publicidad utiliza una pequeña empresa?

Generalmente una pequeña empresa suele contar con un tipo de publicidad específica y básica que cubre la mayor parte de las necesidades de sus clientes. Estos son:

• Catálogos, que dependiendo de nuestro negocio se repartirán a los vendedores o folletos para que los clientes se decidan a comprar nuestros productos.
• Anuncios en revistas profesionales, sobre todo si nuestros clientes se encuentran en un sector muy concreto y definido.
• Publicidad directa a clientes a través de bases de datos propias.
• Mailing o buzoneo, marketing directo en una zona determinada para atraer clientes, sobre todo cuando hay alguna novedad u oferta.
• Publicidad local que, dependiendo del target group, puede ser en prensa, revistas, radio, televisión local, transporte local, publicidad exterior.