Cuando el packaging de nuestro producto habla por nosotros

Los envases y las etiquetas de los productos que encontramos en las tiendas son uno de los aspectos a los que menos importancia se le presta pero es uno de los elementos que mejor posiciona el producto en la mente de los consumidores, lo que lo convierte en una potente herramienta de marketing y publicidad.

Muestras de la importancia del packaging en publicidad es el cambio que se ha producido en estos últimos años, cambio que se han llevado a cabo mediante la aplicación de nuevas fórmulas visuales, la incorporación de técnicas de diseño más atractivas y la tecnología aplicada a los envases para proteger su contenido, facilitar su almacenamiento, al mismo tiempo que resultan atractivos para el consumidor.

¿Cuáles son las cualidades de un buen packaging?

Un packaging no sólo debe ser atractivo, sino también debe contemplar algunas características para sea un producto con personalidad propia y, al mismo tiempo, que comunique al cliente:

1. Debe ser reconocible entre el resto de envases y productos que se encuentren a su alrededor. Su imagen debe producir un recuerdo al cliente y así provocar su compra, además de asociar la satisfacción obtenida con el consumo del producto a la propia imagen del envase.
2. Debe informar al consumidor de lo que contiene, aportando la lista de beneficios, ventajas y satisfacciones que tendrá al adquirirlo. El texto tampoco debe sobrecargar de información, sino que debe ayudar al consumidor a tomar una decisión.
3. A la vez, debe generar una sensación agradable al consumidor y crear confianza. En el primer contacto con el cliente, el packaging debe sustentar una buena impresión, para provocar una actitud que no sólo impulse a la decisión de su compra, sino que además incite a volver a adquirirlo.
4. También debe ser funcional, cumpliendo así con el cometido para el que fue hecho, al mismo tiempo que brinda protección y seguridad a su contenido.

La publicidad es importante, pero el packaging es decisivo

La publicidad en anuncios de revistas, televisión e Internet va preparando el camino al producto en la mente del consumidor, y lo convierte en “conocido” y “familiar”. Pero la última decisión se toma en un establecimiento cuando el producto se encuentra rodeado de otros productos de la competencia igual o con características muy similares. Será entonces cuando el packaging cumpla una misión decisiva: el último empujón, la última seducción para poder llamar la atención del consumidor y acabar en el carrito de la compra.

Por eso es tan importante que los productos se muestren atractivos en un packaging original y que impacte. En otros países no se presta tal atención a la marca, pero en España esto no ocurre así, por eso las marcas prefieren gastar algo más en un buen packaging si con eso saben que estarán más cerca de ganarse la fidelidad de sus clientes.

Si quieres ver ejemplos de packaging, aquí te mostramos algunos:

100 Ejemplos de packaging originales

30 ejemplos de packaging diferentes

21 Ejemplos de packaging creativos