E-mail marketing: un canal publicitario que funciona

El e-mail marketing es una solución muy eficaz y rentable para las empresas. Sus principales ventajas son la capacidad para segmentar el envío de los e-mails, su baja inversión, el importante feedback que se recibe y la gestión y control de la campaña desde el mismo momento en el que se lanza.

A pesar de que, de un tiempo a esta parte y debido al gran poder de las redes sociales que ha eclipsado a otras fórmulas de marketing y publicidad online, el e-mail marketing ha estado muy cuestionado lo cierto es que el éxito y la efectividad de este tipo de campañas se siguen manteniendo para las empresas.

El e-mail marketing es una herramienta muy poderosa para la comunicación y las ventas de un negocio, ya sea grande o pequeño, es una fórmula íntima y directa de dirigirse a su público: sus consumidores y potenciales clientes. Además, si a esto le añadimos las ventajas de la personalización del mensaje y la creación de contenidos de interés en los e-mails, estas campañas todavía cobran más poder y eficacia.

Las 7 ventajas del e-mail marketing

Si comparamos el e-mail marketing con otras fórmulas de marketing en Internet, todas ellas están relacionadas con la flexibilidad, los bajos costes y la inmediatez del mensaje. Resumiendo, las 7 ventajas de estas campañas son:

1. Las campañas pueden medirse en cada una de sus fases, incluso los resultados se pueden ir obteniendo en tiempo real.
2. Es una herramienta muy rápida ya que el 100 por cien de los resultados se pueden obtener en menos de 48 horas.
3. En caso de observar algún tipo de error en todo el proceso, se puede corregir de manera rápida y sin apenas costes.
4. Cuanto mayor sea la experiencia que acumulemos en este tipo de acciones, menores serán los costes que debemos afrontar.
5. Es una herramienta que puede testearse a un coste inferior a otras herramientas de marketing.
6. Podremos segmentar nuestra audiencia tanto como queramos: enviar a un grupo de población, a un tipo de clientes que hayan comprado determinado producto, a proveedores, futuros clientes,…
7. El e-mail marketing es una herramienta que puede emplearse no sólo para fines comerciales, sino también para fidelizar a nuestros clientes.

A pesar de los más numerosos filtros antispam, el correo electrónico sigue siendo una forma muy efectiva de comunicación, eso sí, debemos depurar bien la base de datos con la que trabajemos y segmentar adecuadamente la oferta en función del perfil de los destinatarios. Si planteamos una estrategia de e-mail marketing correctamente, podremos convertirla en una fuente estable de ventas cruzadas y de visitas que se repetirán en el sitio Web de nuestro negocio.