Tendencias en publicidad online

Ya no es un secreto para nadie que la publicidad online es el presente y será el futuro para la mayor parte de las agencias de publicidad y los departamentos de comunicación de las empresas, y más aún cuando nos llegan datos tan relevantes como los extraídos del trabajo de PWC, una de las mayores firmas de servicios profesionales del mundo.

El informe va por su duodécima edición y lleva por título “Global Entertainment and Media Outlook (GEMO) 2011-2015”. Desde hace doce años, PwC ofrece una visión general de los medios de comunicación y del entretenimiento en España. En este último estudio ha pronosticado un crecimiento de la publicidad online del 13 por ciento de media anual hasta el próximo año 2015. El acceso a Internet será, por otro lado, uno de los impulsos de la industria del entretenimiento y la comunicación en España.

En término generales, el mercado español crecerá hasta los 238.957 millones de euros en 2015, con un promedio de crecimiento anual del 5 por ciento, un dato que se equipara con la estimación del crecimiento mundial que se superaría en un 0,7 por ciento más.

Se registra también un gran volumen de la publicidad online que procede de los dispositivos móviles que aumentará un 25 por ciento en todo el mundo, lo que supone más de 8.700 millones de dólares. Por detrás queda la publicidad gráfica, con un 12,8 por ciento, y la de buscadores, con un 11,9 por ciento.

El estudio de telecomunicaciones, entretenimiento y medios de PwC también revela el ya esperado descenso de la publicidad en la prensa en papel, debido a que su circulación lleva en declive durante los últimos años. Sin embargo, esta misma publicidad en la versión online de los diarios se incrementará un 11,1 por ciento. Estos datos ya eran bien conocidos por los grandes grupos de comunicación que, durante estos últimos años, han empezado a actuar y a trasladar sus estrategias de publicidad en este nuevo entorno digital. Las ediciones online seguirán siendo gratuitas, así que resulta inevitable utilizar la publicidad como medio de financiación.

Un dato sorprendente lo encontramos en el cambio en el perfil del anunciante que se vuelve mucho más comprometido, interesándose en los entornos digitales donde puede encontrar a su público objetivo, y donde resulta más rentable la inversión un publicidad. El estilo personalizado de estos nuevos formatos publicitarios resultan más atractivos para sus futuros clientes.

Los dispositivos móviles con conexión a Internet, las películas en 3D, las nuevas televisiones con servicios online y la industria de los videojuegos, sufrirán un crecimiento en los próximos años en nuestro país, lo que permitirá la creación y la proliferación de nuevos espacios e inversión publicitaria en estos soportes.

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