Muchas empresas, sobre todo los pequeños negocios, reniegan de la publicidad. Durante las últimas décadas, influida por el auge del consumismo y la voracidad con la que han tomado posiciones los medios de comunicación en nuestras vidas, la publicidad se ha desprestigiado y ha ido sumando calificativos como el de “incitadora al consumo”. La idea de “vender productos o la imagen de una empresa en publicidad” crea asociaciones en la mente de muchos con herramientas poco éticas y poco profesionales. Todo esto sin añadir el alto presupuesto al que se cree, de manera equivocada, que deben asumir las empresas.
La efectividad de la publicidad ha cambiado a lo largo del tiempo, de la misma manera que ha cambiado la mentalidad de los consumidores y al aumentar la publicidad de la competencia. Los medios de comunicación que antes eran tremendamente efectivos para la publicidad, ahora se han convertido en un complemento para las campañas de grandes empresas.
Es el caso de la televisión los datos son muy esclarecedores. El promedio de minutos diarios frente al aparato de televisión ha caído en estos últimos años. El mejor ejemplo es España, que hasta ahora siempre ha ostentado el primer puesto en el ranking de mayor consumo de televisión en Europa. Según un estudio realizado por Aegis Media Expert, Italia (309 minutos) estaría liderando la clasificación, seguidamente estaría Portugal (265 minutos), España (234 minutos), Alemania (223 minutos), Gran Bretaña (223 minutos) y Francia (209 minutos).
Quizá la publicidad, ya no sea tan efectiva en estos soportes como en los dispositivos móviles como las tablets o los smartphones. Según los resultados de Orange Exposure 2011, estos dispositivos están aumentando su número de usuarios. Estos datos no dejan indiferente a las empresas que, dan buena cuenta de ello con nuevos formatos de publicidad ideados para estos soportes que atraen tanto a un usuario muy receptivo deseoso de descubrir más. La novedad de la utilización de estos dispositivos supone una oportunidad para las empresas.
La publicidad en Internet también es efectiva en términos económicos. Las empresas españolas, británicas y holandesas son las más activas en redes sociales de toda Europa. ¿La razón? Es mucho más económica que otros soportes publicitarias y más efectiva. La publicidad se sitúa al nivel del consumidor, es mucho más cercana y crea una relación de confianza que no logra establecer un spot de televisión o una cuña publicitaria. Se establece un diálogo digital entre marca y cliente. Además, al contrario que ocurre con otros soportes, la gestión, medición y monitorización de una campaña de publicidad se produce de manera inmediata, por lo que se pueden corregir errores o desarrollar estrategias nuevas para captar la atención del usuario.
Otras formas publicitarias no han cambiado: un buen logotipo, un interesante packaging del producto, una buena gestión de las relaciones públicas de la empresa o un buen escaparate, siguen siendo una inversión rentable en publicidad y marketing. Su eficacia perdura en el tiempo, por lo que no debemos dejarlas apartadas en la ecuación de nuestro presupuesto publicitario.
Como de efectiva es la publicidad
Muchas empresas, sobre todo los pequeños negocios, reniegan de la publicidad. Durante las últimas décadas, influida por el auge del consumismo y la voracidad con la que han tomado posiciones los medios de comunicación en nuestras vidas, la publicidad se ha desprestigiado y ha ido sumando calificativos como el de “incitadora al consumo”. La idea de “vender productos o la imagen de una empresa en publicidad” crea asociaciones en la mente de muchos con herramientas poco éticas y poco profesionales. Todo esto sin añadir el alto presupuesto al que se cree, de manera equivocada, que deben asumir las empresas.
Es el caso de la televisión los datos son muy esclarecedores. El promedio de minutos diarios frente al aparato de televisión ha caído en estos últimos años. El mejor ejemplo es España, que hasta ahora siempre ha ostentado el primer puesto en el ranking de mayor consumo de televisión en Europa. Según un estudio realizado por Aegis Media Expert, Italia (309 minutos) estaría liderando la clasificación, seguidamente estaría Portugal (265 minutos), España (234 minutos), Alemania (223 minutos), Gran Bretaña (223 minutos) y Francia (209 minutos).
Quizá la publicidad, ya no sea tan efectiva en estos soportes como en los dispositivos móviles como las tablets o los smartphones. Según los resultados de Orange Exposure 2011, estos dispositivos están aumentando su número de usuarios. Estos datos no dejan indiferente a las empresas que, dan buena cuenta de ello con nuevos formatos de publicidad ideados para estos soportes que atraen tanto a un usuario muy receptivo deseoso de descubrir más. La novedad de la utilización de estos dispositivos supone una oportunidad para las empresas.
La publicidad en Internet también es efectiva en términos económicos. Las empresas españolas, británicas y holandesas son las más activas en redes sociales de toda Europa. ¿La razón? Es mucho más económica que otros soportes publicitarias y más efectiva. La publicidad se sitúa al nivel del consumidor, es mucho más cercana y crea una relación de confianza que no logra establecer un spot de televisión o una cuña publicitaria. Se establece un diálogo digital entre marca y cliente. Además, al contrario que ocurre con otros soportes, la gestión, medición y monitorización de una campaña de publicidad se produce de manera inmediata, por lo que se pueden corregir errores o desarrollar estrategias nuevas para captar la atención del usuario.
Otras formas publicitarias no han cambiado: un buen logotipo, un interesante packaging del producto, una buena gestión de las relaciones públicas de la empresa o un buen escaparate, siguen siendo una inversión rentable en publicidad y marketing. Su eficacia perdura en el tiempo, por lo que no debemos dejarlas apartadas en la ecuación de nuestro presupuesto publicitario.
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