Qué le vamos a hacer, si en el fondo los consumidores somos unos inocentes. Oímos rumores y escuchamos infundadas teorías que luego nos creemos a “pies juntillas”. Esto ocurre en cualquier sector, no sólo en la publicidad, pero quizá por ser un mundo que más se asocia con la psicología y el subconsciente se lleva la palma en algunas cuestiones que se han heredado de generación en generación y ahora son simplemente mitos. Ha llegado el momento de desmontarlos.
¿Existe la publicidad subliminal? Muchos estudios la desacreditan porque coarta la libertad del usuario en elegir aquel producto que quiere. Y todo empezó con un supuesto estudio que apareció en un libro del 1957 que llevaba por título The Hidden Persuaders del autor Vance Packard. En este libro se explicaba que en un cine de Nueva Jersey, propiedad del director Fort Lee se llevó a cabo un experimento para analizar el impacto de teorías psicoanalistas en subconsciente humano. James Vicary diseño unos carteles para aumentar las ventas en el cine, pero además, con ayuda del proyectista, insertó algunas frases en la película Picnic que se reproduciría aquella tarde en el cine: “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) o “Hungry? Eat popcorn” (¿Hambre? Come palomitas). Estas frases se insertaron cada 5 segundos durante sólo 1/3000. El estudio dio muestras del éxito de este experimento con el aumento de un 57,8% de Coca-Cola y un 18,8% de palomitas.
Muchos se han quedado con esta curiosa e impactante historia, pero lo que no saben es que, poco después, el propio James Vicary desmintió en la revista Advertising Age con rotundidad haber hecho tal experimento. Todo fue una estrategia de promoción de su propia agencia de publicidad que pasaba, por aquellos tiempos, importantes dificultades económicas.
La publicidad y el marketing en Internet no es el futuro, es el presente, pero muchas empresas y negocios siguen pensando equivocadamente cuando hablamos de anunciarse en la red.
No hay que “agarrarse” a los medios tradicionales pensando que, cómo son lo de siempre son lo más efectivo. La buena campaña de publicidad y marketing en Internet no se basa en elegir los medios más populares o tradicionales, sino los medios más efectivos para difundir con éxito el mensaje que queremos transmitir.
Tampoco, tener un sitio Web significa que estemos promocionando nuestra empresa en Internet. Estudios del IAB de Estados Unidos demuestran que un anuncio en Internet tiene 10 millones de espectadores potenciales, un sitio Web sólo 250 mil.
No se queda atrás la imagen de los publicistas y creativos en la mente de la mayor parte de la gente: que visten como Mel Gibson en la película ¿En qué piensan las mujeres?, que ya no saben que inventar para llamar la atención, que son pedantes por usar palabras rebuscadas en inglés y que están en un negocio no demasiado profesional.
En primer lugar, existen tipos tan diferentes de vestir como en cualquier otra profesión, y el uso de “palabras pedantes en inglés” se debe a que este medio es principalmente de origen anglosajón, lo que obliga a hacer uso de términos que no tienen traducción. No cabe la menor duda es que es un negocio tan profesional como la de médico o abogado.
Como en los mitos siempre hay algo de pequeñas verdades, no podemos negar que la publicidad es un medio divertido, diferente y que los que trabajan en ella, lo hacen por pura vocación ya que de lo que se trata es de crear. En un medio tan saturado de mensajes, resulta difícil inventar algo nuevo cada día pero, como no podría ser de otra manera, al final la publicidad siempre nos acaba sorprendiendo.
Falsos mitos de la publicidad y el marketing: lo que nos hacen creer y no es verdad
Qué le vamos a hacer, si en el fondo los consumidores somos unos inocentes. Oímos rumores y escuchamos infundadas teorías que luego nos creemos a “pies juntillas”. Esto ocurre en cualquier sector, no sólo en la publicidad, pero quizá por ser un mundo que más se asocia con la psicología y el subconsciente se lleva la palma en algunas cuestiones que se han heredado de generación en generación y ahora son simplemente mitos. Ha llegado el momento de desmontarlos.
Muchos se han quedado con esta curiosa e impactante historia, pero lo que no saben es que, poco después, el propio James Vicary desmintió en la revista Advertising Age con rotundidad haber hecho tal experimento. Todo fue una estrategia de promoción de su propia agencia de publicidad que pasaba, por aquellos tiempos, importantes dificultades económicas.
La publicidad y el marketing en Internet no es el futuro, es el presente, pero muchas empresas y negocios siguen pensando equivocadamente cuando hablamos de anunciarse en la red.
No hay que “agarrarse” a los medios tradicionales pensando que, cómo son lo de siempre son lo más efectivo. La buena campaña de publicidad y marketing en Internet no se basa en elegir los medios más populares o tradicionales, sino los medios más efectivos para difundir con éxito el mensaje que queremos transmitir.
Tampoco, tener un sitio Web significa que estemos promocionando nuestra empresa en Internet. Estudios del IAB de Estados Unidos demuestran que un anuncio en Internet tiene 10 millones de espectadores potenciales, un sitio Web sólo 250 mil.
No se queda atrás la imagen de los publicistas y creativos en la mente de la mayor parte de la gente: que visten como Mel Gibson en la película ¿En qué piensan las mujeres?, que ya no saben que inventar para llamar la atención, que son pedantes por usar palabras rebuscadas en inglés y que están en un negocio no demasiado profesional.
En primer lugar, existen tipos tan diferentes de vestir como en cualquier otra profesión, y el uso de “palabras pedantes en inglés” se debe a que este medio es principalmente de origen anglosajón, lo que obliga a hacer uso de términos que no tienen traducción. No cabe la menor duda es que es un negocio tan profesional como la de médico o abogado.
Como en los mitos siempre hay algo de pequeñas verdades, no podemos negar que la publicidad es un medio divertido, diferente y que los que trabajan en ella, lo hacen por pura vocación ya que de lo que se trata es de crear. En un medio tan saturado de mensajes, resulta difícil inventar algo nuevo cada día pero, como no podría ser de otra manera, al final la publicidad siempre nos acaba sorprendiendo.
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