El mundo de la publicidad virtual

Hace algunos años Princeton Electronic Billboards creó el concepto de publicidad virtual, un sistema mediante el cual se proyectaban anuncios sobre el fondo de imagen de un programa de televisión que, al utilizar una programación y una tecnología adecuada, se conseguía crear la sensación visual para el espectador de que ese objeto estaba interactuando en la escena.

La publicidad ha creado todo tipo de controversias, hasta el punto de contar con legislación propia. Su principal utilización para su incursión en los partidos de fútbol ha obligado a la FIFA a prohibir la superposición de logotipos u otro tipo de anuncios en las imágenes de los campos de fútbol, mientras se estén desarrollando los partidos.

Esta legislación define la publicidad virtual como “manipulación” de imágenes auténticas “y la sustitución de varios elementos de estas imágenes con la intención de insertar mensajes comerciales en la señal transmitida por televisión o mediante otra tecnología actual o futura (por red de computadoras, programas de autoedición, imágenes fijas, DVD, etc.)”

Aunque su utilización no constituye un acto ilegal, si que está limitada únicamente al exterior del terreno de juego, durante la transmisión sobre las superficies planas existentes que se utilicen con fines publicitarios como las vallas publicitarias que rodean el propio terreno de juego y en cualquier otra superficie especialmente diseñada para ser utilizada para la publicidad virtual. En el terreno de juego la publicidad virtual podrá aparecer en el círculo central y en las dos áreas penales que van desde la entrada de los jugadores al terreno de juego (antes de que comience el partido y cuando lo abandonan).

Pero no sólo en los partidos de fútbol se utiliza la publicidad virtual, también Google Street View la llevo incorporando desde ha un año, desde que le fue concedida la patente el 7 de enero de 2010 para utilizar la tecnología necesaria capaz de identificar diferentes superficies, tales como vallas publicitarias a través de Google Street View, en las que se publicitan anuncios de marcas y anunciantes.

La publicidad virtual también está presente en series de televisión. No se trata de emplazamientos publicitarios misteriosos, sino de espacios como una marquesina o una valla publicitaria añadidos digitalmente. Una forma curiosa de introducir la publicidad en lugares donde originariamente no había.

Más info | Reglamento de la FIFA para la publicidad virtual