El estudio Pew Research Center establece que la mayoría de los periódicos digitales no realizan verdaderos esfuerzos para mostrar de manera atractiva y funcional la publicidad. Este estudio se ha basado en las 22 webs de noticias analizadas con sus más de 5.300 anuncios. ¿Cómo podemos sacar el máximo partido a la publicidad?
La clave está en el comportamiento de los usuarios, completamente diferente al de hace un par de décadas atrás. Aunque la publicidad se ha adaptado, y mucho, a los nuevos cambios que imperan los nuevos soportes publicitarios, muchos de sus mensajes todavía no han calado suficiente entre los usuarios y la razón está en que no se sabe comunicar del todo bien para este nuevo tipo de clientes, mucho más informados y exigentes que años atrás.
Por otro lado, los anuncios digitales no están usando y exprimiendo toda la tecnología que permite a los anuncios personalizarlos hasta tal punto que permite una relación más íntima con los usuarios.
El reto al que se enfrenta el sector de la publicidad y la comunicación es la información que recibe el consumidor para que la conversión de los mensajes publicitarios sea más efectivo.
Los anuncios deben responder a los siguientes aspectos:
- Al interés de los usuarios.
- A su manera que tiene de interactuar con los nuevos formatos publicitarios.
- A su patrón específico de navegación en Internet.
- Los anuncios deben estar contextualizados, deben tener sentido dentro del concepto publicitario en el que esté inmerso.
- Deben ser valiosos para los anunciantes, deben responder a la imagen que quieren que reciban sus clientes y su público en general.
- Al mismo tiempo, tiene que ser de valor para los propios consumidores, deben ofrecerle una información que responsa a sus necesidades y debe dar soluciones a sus problemas.
Cómo sacar el máximo partido a la publicidad
El estudio Pew Research Center establece que la mayoría de los periódicos digitales no realizan verdaderos esfuerzos para mostrar de manera atractiva y funcional la publicidad. Este estudio se ha basado en las 22 webs de noticias analizadas con sus más de 5.300 anuncios. ¿Cómo podemos sacar el máximo partido a la publicidad?
Por otro lado, los anuncios digitales no están usando y exprimiendo toda la tecnología que permite a los anuncios personalizarlos hasta tal punto que permite una relación más íntima con los usuarios.
El reto al que se enfrenta el sector de la publicidad y la comunicación es la información que recibe el consumidor para que la conversión de los mensajes publicitarios sea más efectivo.
Los anuncios deben responder a los siguientes aspectos:
- Al interés de los usuarios.
- A su manera que tiene de interactuar con los nuevos formatos publicitarios.
- A su patrón específico de navegación en Internet.
- Los anuncios deben estar contextualizados, deben tener sentido dentro del concepto publicitario en el que esté inmerso.
- Deben ser valiosos para los anunciantes, deben responder a la imagen que quieren que reciban sus clientes y su público en general.
- Al mismo tiempo, tiene que ser de valor para los propios consumidores, deben ofrecerle una información que responsa a sus necesidades y debe dar soluciones a sus problemas.
154 views